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planeación de medios publicitarios resulta
cada día mas complicada y especializada, debido a un
sinfín de factores; |
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Uno
de los factores a que nos referimos es el uso indiscriminado
del control remoto o zaping, consecuencia de una sobresaturación
de publicidad, en su mayoría basada en textos repetitivos
y carentes de sustancia, cuya producción es aun de
menor calidad, pero también resulta determinante que
la programación del radio o la tv, no siempre es la
mas atractiva, esto también provoca zapinng. |
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Pero
no todo recae en el medio, el auditorio también
ha cambiado, hoy vivimos saturados de información y
paradójicamente, buscamos más, por eso hay quien
se la pasa cambiándole al radio, a la tele, al periódico
… aun cuando la programación sea buena, aun cuando
no se haya topado con anuncios, es una especie de estado autista
del dedo gordo, que presiona sin cesar el botón de
cambiar canales, con el resultado de que cada día es
menos la gente expuesta a un determinado comercial, aun cuando,
cada día es mas la gente expuesta a los medios. |
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La
moraleja que nos arroja todo esto tiene que ver con la búsqueda
de nuevas formas de llegar al auditorio, aquí en donde
descubrimos el gran valor de las herramientas punto
de venta, mensajes que están ahí todo
el día, justo por donde pasamos, pero sin obstruirnos
y sin siquiera distraernos, es un mensaje breve, claro y contundente,
un mensaje que llega tan rápido al cerebro que no tiene
necesidad de molestarlo. Una herramienta punto de venta no
interfiere con nuestra vida, simplemente la acompaña
hasta convertirse en parte del paisaje urbano. |
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Todo
lo anterior no significa que los medios tradicionales no funcionen,
todo lo contrario, son sumamente efectivos para quienes tienen
los recursos suficientes para hacer que su anuncio llegue
a su auditorio a pesar de los inconvenientes que hemos mencionado.
Si Ud. es de los que no cuenta con tantos recursos, entonces
esta en el lugar correcto, aqui encontrara estrategias
efectivas y de acuerdo a su presupuesto. |
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